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山东卫视《无界限商学院》丨台儿庄古城:旅游品牌的认知与定位

作者:凯发k8APP下载 时间:2022-05-29 00:05
本文摘要:对企业品牌的建设来说目的客群的明确尤为重要精准营销是扩大品牌影响力的重要手段。台儿庄古城的目的客群已经辐射到1500公里300公里圈是基础客源市场500公里是重点客源针对目的客群推出古城年卡和全域旅游卡门票三天有效从而促进游客餐饮、住宿消费增大旅游弹性发挥溢出效应从而带来增值收益。

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对企业品牌的建设来说目的客群的明确尤为重要精准营销是扩大品牌影响力的重要手段。台儿庄古城的目的客群已经辐射到1500公里300公里圈是基础客源市场500公里是重点客源针对目的客群推出古城年卡和全域旅游卡门票三天有效从而促进游客餐饮、住宿消费增大旅游弹性发挥溢出效应从而带来增值收益。

台儿庄古城旅游团体党委书记、董事长王玉珏

左一 复旦大学治理学院案例研究中心主任---于保平

开发历史文化资源 明确旅游品牌定位

台儿庄古城打造基于历史文化资源定位是运河古城、中华水城、二战名城、国际慢城最早古城重建的时候就确定了立法、申遗、上市三个目的。通过立法掩护文化遗产通过申遗提高品牌价值而且通过资本化的运作也能给旅游景区举行赋能和增值。

通过多样旅游产物的打造加大文创产物、集会会展经济、度假旅店等一系列的旅游产物开发力度给游客讲好故事赋予旅游产物纷歧样的意义逐步扩大二次、三次消费从而降低对门票收入的依赖。

明确目的客群 扩大经济效益

泉源丨无界限研习社

作为休闲度假游的主要形态之一古镇旅游因其短途便利、慢游细品的特色备受游客的青睐迎来迅速生长。

据统计数据讲明现在全国百年以上古镇旅游景区共有229个。然而由于我国古镇资源富厚也存在竞争猛烈和同质化的问题。面临猛烈竞争旅游品牌如何打出知名度?在疫情常态化情况下旅游行业又该如何破局重启快进呢?本期内容一起走进台儿庄古城探索她的旅游品牌认知与定位是如何做的?

围绕二次消费设计产物 放开对门票依赖

泉源丨无界限研习社

随着旅游消费升级在生长10年的关键节点上提出了“二次创业”的观点围绕增加游客二次消费与消费粘度设计产物逐渐放开对门票收入的依赖。

从工业经济生长角度看以门票价钱的下降换来工业收入的大增长能增强旅游工业可连续生长。

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疫情常态化下 旅游行业如何破局

疫情常态化下台儿庄古城复工复产的情况也比力良好“8月份游客接待量与去年同比增长6%”王玉珏表现。

古城是一个综合的景区复工复产首先在于将防护疫情放在第一位保证游客放心、放心游玩;其次要优化现有设施设备的同时精致化治理节约成本通过科技创新、大数据的治理为游客做好服务;另外通过精品运动的筹谋配合以精准的宣传营销计谋等保证景区的热度如对18岁以下青少年、全日制大学生、医护人员、残疾人等群体执行门票免费政策。

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